מה כל פלטפורמה מציעה לנו?
אינסטגרם היא פלטפורמה מאוד מגוונת, אתם יכולים לבחור בין חשבון אישי ועסקי ואפילו לקבל הכרה על ידי וי כחול. גם סוגי המדיה אותם אתם משתפים הם רבים- בין אם זה תמונה, וידאו, סרטון קצר או סטורי שיעלם אחרי 24 שעות.
לעומתה, טיקטוק הינה פלטפורמה של תוכן וידאו בלבד והיא אהובה במיוחד על ידי דור ה-Z בגלל האפשרות ליצור מגוון רחב של סרטונים- ליפסינק, ריקוד, אתגרי רשת שונים, קטעים מצחיקים וכמובן סקירה ושיווק מוצרים.
מבחינת עריכה לאינסטגרם ישנם אמנם מגוון כלי עריכה אבל כשמדובר בווידאו בטיקטוק מבחר האפקטים גדול יותר (אינסטגרם אף לקחו השראה מסגנון הוידאו של טיקטוק כשהשיקו את הרילס) ובהתאם לכך התוצאה שתתקבל היא אסתטית יותר. גם ספריית המוזיקה בה ניתן להשתמש רחבה יותר בטיקטוק בגלל ההקפדה היתרה על זכויות יוצרים באינסטגרם.
מבחינת מעורבות באינסטגרם יש מגוון רחב של כלים המעודדים אותה - האשטגים, תגובות, לייקים, שיתופים, תיוגים וסימוני מיקום, ובנוסף יש לכם אפשרות לעקוב אחר הנתונים ולשפר ביצועים לפיהם. בטיקטוק ישנן אפשרויות לעשות לייק, תגובה ושיתוף אבל לא לשמור את התוכן כמו באינסטגרם.
יתרונות שיווקיים של כל פלטפורמה
אחד היתרונות הבולטים של האינסטגרם הוא היעילות והנגישות של שיווק באמצעות משפיענים, בעיקר בעזרת פיצ'ר התיוג כך שהפרסום מופיע גם בדף המשפיען וגם אצל העסק. כמו כן, שיווק באינסטגרם הופך למאוד יעיל בזכות כלים שונים לניתוח הפעילות המאפשרים לעסק לדעת עד כמה הקמפיין עבד ומה מומלץ לשפר לפעם הבאה.
באופן לא מפתיע נקודות החוזקה של הטיקטוק הם בכל מה שקשור למעקב אחר ביצועי הסרטונים מבחינת מעורבות ופופולאריות (משך צפייה, נקודה בה נטשו את הסרטון, צפייה בפרופיל עצמו ועוד), נתונים אלו מתקדמים יותר ממה שתמצאו באינסטגרם. אמנם, אם נשווה שוב את היבטי תוכן הוידאו (הרילס לעומת הקליפים של טיקטוק) קל יותר להפוך לוויראלי ברילס כרגע בגלל שהאלגוריתם של טיקטוק עובד חזק יותר.
ומה עם קצת סטטיסטיקה?
למרות שבאינסטגרם ישנם כ-1.3 מיליארד משתמשים ובטיקטוק מיליארד אחד בלבד, התחזיות המבוססות על קצב ההורדות צופות שטיקטוק תעבור עוד השנה את ה-1.5 מיליארד. כמו כן, המעורבות של משתמשי הטיקטוק כבר היום גבוהה יותר בכ-15 אחוז בהשוואה לפלטפורמות אחרות. נתון מעניין נוסף מצביע על כך שהזמן הממוצע שאנשים משקיעים בטיקטוק ברחבי העולם הוא 52 דקות לעומת 28 דקות באינסטגרם.
מבחינת המשתמשים בטיקטוק 59% אחוז מהם הן נשים לעומת 50.8 אחוז באינסטגרם ואין ספק שהקהל הצעיר יותר נמצא בטיקטוק וזה פרט שמומלץ לקחת בחשבון כשמשווקים מוצר, בעיקר כי לא מעט מקהל היעד בפלטפורמה הוא לא כזה שמקבל החלטות. אם רוב המשמשים באינסטגרם הם בין גילאי 25-34 אז בטיקטוק מדובר על גילאי 16-24.
בסופו של דבר מדובר בשתי הפלטפורמות מצוינות וההחלטה במה להשתמש תלויה במוצר שלכם, בקהל היעד, במטרות והמשפיענים איתם אתם בוחרים לעבוד. עשו מחקר מקיף לגבי השוק, עקבו אחר קמפיינים דומים, תבינו מה הכלים האנליטיים של כל פלטפורמה מעניקים לכם וכך תגבשו החלטה.